李宗建国家社会科学基金项目简介

发布时间:2020-12-09

     中共上海市委党校李宗建副教授主持的国家社科基金青年项目《新媒体时代宣传思想工作机制创新研究》(项目批准号15CKS035),于2020年11月顺利结项,等次为合格。现将该课题成果简介如下:

    一、回答宣传思想工作机制如何创新的紧迫课题

    该成果将新媒体理念和新媒体技术植入党的宣传思想工作实践创新中,通过大量的案例研究与经验梳理,多方位分析符合新媒体传播要求、可操作性强的宣传思想工作实践探索案例,概括提炼对新媒体时代宣传思想工作科学运行的规律性认识,为探索构建符合意识形态建设规律、适应新媒体传播格局、融合新媒体传播优势的宣传思想工作机制提供经验启示和理念支撑,以提高党在新媒体环境下的意识形态治理能力和宣传思想工作水平。

    二、推动宣传思想工作机制守正创新的理论思考

    互联网作为一个社会信息大平台,亿万网民在上面获得信息、交流信息,这会对他们的求知途径、思维方式、价值观念产生重要影响,特别是会对他们对国家、对社会、对工作、对人生的看法产生重要而深刻的影响,这些都是新媒体时代党的宣传思想工作面临的重要变量。因而,新媒体时代推动宣传思想工作机制的守正创新,必须坚持问题导向、遵循传播规律、抓住要害环节、着力构建机制,唯有如此,方能不断以思想认识新飞跃打开工作新局面。

    (一)新媒体传播重塑媒体格局与舆论生态

    以信息技术为代表的新一轮科技革命给传统传播格局带来深刻影响和冲击,互联网的快速发展为社会公众提供了广泛参与信息传受、舆论表达和舆论引导的空间及渠道,极大地改变着舆论存储、舆论表达和舆论引导的格局,进而在更广范围推动着思想、文化、信息的传播和共享,媒体格局和舆论生态正在发生整体重塑。第一,新媒体赋权弱化,舆情传播形态趋于稳定。自互联网诞生以来,每一次媒介变革都会促使信息传播与话语关系重新调整。第二,情绪流瀑效应明显,與情消解周期延长。移动互联网的信息流瀑具有非理性特征,参与其中的个体,在分散化、圈层化传播的有限视野中,受情绪感染相对强烈,随众性更强。第三,舆论正面交锋走弱,借喻、隐喻式表达增多。在开放的與论场中,各方观点都能够完整呈现,信息对冲与观点博弈后,网民能够自觉地学习辨识信息,从而达到與论场自我净化的效果。

   (二)新媒体时代宣传思想工作面临多方面挑战

    理论传播方面,多元多样多变的社会思潮通过互联网传播扩散,对思想理论传播格局和主流意识形态形成冲击,党的意识形态部门统一领导思想理论传播的难度加大,落实“两个巩固”的任务更加艰巨;正面宣传方面,新媒体迅速崛起,日益成为信息传播的主渠道主平台,对传统主流媒体传播力影响力的冲击难以避免,如何用好新媒体巩固壮大正面宣传成为重大课题;新闻报道方面,互联网、智能终端广泛普及,新媒体新技术新应用迭代升级,“人人都有麦克风”的现实颠覆了以采编权为中心的媒体管理方式,各类信息爆炸式增长、裂变式传播,提高新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力任务艰巨;社会舆论方面,网上舆论摆脱现实时间空间限制,对社会的影响力空前展现,各种力量在网上竞相发声,呈现突发性、多元性、交互性、冲突性、匿名性等特点,舆情风险极易扩大蔓延、形成声势;知识传播方面,互联网让信息以数字形式在全球范围内广泛汇集、自由流动,搜索引擎、网络百科、知识付费、问答社区等新模式超越人际传授、印刷品流通等,成为新的知识传播方式,但大量低俗信息、虚假信息、社会谣言等也夹杂其中、扩散蔓延;网络文化方面,互联网有力激发文化创造活力,网络文学、网络音乐、网络影视、网络游戏加快发展,网络直播、短视频等迅速崛起,但也存在着格调低下、低俗媚俗产品泛滥,消解社会主义核心价值观等问题;网络社交方面,我国已有8亿多网民,即时通信用户达7.56亿,网上聊天、网络交友、网络分享等成为人们日常交流交往的重要途径,社交平台掌握海量用户信息,社会动员功能不断增强;网络生态方面,网络空间成为亿万民众共同的精神家园,如何发挥网络特色、网络优势传播社会主义核心价值观,为广大网民特别是青少年构筑良好网络生态、营造清朗网络空间,成为新媒体时代摆在我们面前的重大而紧迫的任务。

   (三)新媒体时代宣传思想工作机制创新的基本原则

    为了实现“两个巩固”的目标,特别是在移动互联时代,必须紧跟时代,勇于转变思维习惯、突破思维定势,积极尝试新理念、新思路、新方法,大胆运用新技术、新机制、新模式,坚持技术和内容创新并进,加快媒体融合发展步伐,积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法。总起来讲,有这样几个原则性的问题值得深入讨论。

    第一,要坚持思想引领与政治领导相统一。第二,坚持弘扬正能量与抑制负因素相统一。第三,要坚持主力军上主战场与打一场网络生态治理的人民战争相统一。

   (四)提高网络理论传播质量的对策建议

    我们要充分认识到,面对全媒体网络内容建设的观念、舆论环境等方面存在的诸多困境,靠单一的政治手段难以解决,必须要做好顶层设计,多管齐下,建立大传播理念和大传播的格局,着重突破以下几个网络理论传播面临的痛点难点问题:

    坚持融合创新,实现分众化、立体化传播,构建形态丰富的网上理论传播内容矩阵。第二,丰富理论传播内容,创新网上理论的话语表达。第三,必须善于清晰定位受众目标,做到随和亲近有温度。第四,善于坚持稳中求进的总基调,做到敢于创新、谨慎创新。

    三、为宣传思想工作机制创新提供学术支撑与经验启示

    成果的学术价值上,系统分析了党的宣传思想工作的历史脉络和基本理论,对新媒体时代宣传思想工作的理念、思路、战略、制度等基本问题从理论层面进行了说明和分析,形成了立足于中国意识形态建设实践又符合新媒体传播要求的宣传思想工作创新的理论分析框架,为新媒体时代宣传思想工作的改革创新提供一定学术支撑。阶段性研究成果发表到核心期刊,受到人大复印资料和求是网、人民网等主流媒体广泛转载传播,受邀参加中央网信部门主办的网络传播主题全国性学术研讨会并作大会发言,在意识形态宣传研究领域受到关注,取得了一定的学术影响力。

    成果的应用价值上,本成果基于现实需要,通过对媒体融合发展、网上理论传播等典型案例研究,深入剖析了典型案例成功探索的经验和启示,在实践层面提出了一些具有可操作性的理念、原则和方法,为新媒体时代宣传思想工作机制创新提供了有益启示。